消费新视野｜更智能更专业更日常 户外用品产业开辟增长新路径

　　智能外骨骼让登山徒步不再受体力限制、碳纤维制成的滑雪板重量更轻强度更高、专业户外技术被融入日常通勤服饰……当前，一股由科技深度赋能、消费场景持续拓宽的浪潮，正推动中国户外用品市场进入新一轮快速增长期。业内专家表示，专业化、智能化、日常化已成为行业发展的清晰主线，企业正通过创新供给、开拓场景，不断满足并激发多元化的消费需求。

　　市场热度首先体现在产业规模与企业参与情况上。《中国户外运动产业发展报告(2024-2025)》指出，我国户外运动市场潜力有效释放。2024年中国冰雪运动产业总规模达9700亿元，同比增长约9%；露营市场规模达2139.7亿元，同比增长超60%，带动关联市场规模超1.15万亿元。

　　电商平台的数据也印证了这一趋势。2025年“双十一”期间，天猫平台户外鞋服整体呈双位数增长，冲锋衣、羽绒服等品类表现亮眼；京东平台冰上运动装备、青少年自行车等品类均出现翻倍增长，显示消费活跃度持续高涨。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，随着我国公众健康意识日益增强，户外运动与休闲活动正加速融入日常生活，未来户外用品市场具备广阔的发展空间。

　　具体来看，细分领域的专业化需求正呈现“水涨船高”的态势，随着参与人群从尝鲜者向深度爱好者转化，对装备性能的追求催生了更专业的细分市场。

　　“户外用品市场正呈现专业化引领的显著趋势，消费者对装备性能要求不断提升，持续推动产品技术创新与升级，也反映出专业装备技术下沉带动市场扩容的积极趋势。”迪卡侬相关负责人在接受记者采访时表示。

　　相关企业也在持续提升户外产品的专业化水平，越来越多的品牌在产品中使用GORE-TEX防水透气技术等尖端科技面料，或采用碳纤维、钛合金等新材料以实现产品的进一步轻量化。

　　同时，智能化也正从概念走向实用，与户外装备进行深度融合，成为户外产品进化的核心驱动力之一。

　　探路者集团副总裁韩晔提到，当前消费者对于户外装备的要求越来越高，而智能化也成为户外用品市场发展的重要方向。“我们推出的消费级下肢外骨骼产品，集成了运动感知与AI算法，旨在为用户的户外长时间负重行走提供助力。”

　　天津财经大学商学院教授、博观致远户外休闲研究院院长梁强在2025年服贸会上指出，得益于全民健身的推广，户外运动成为全民健身的优势产业。而户外装备也在这一过程中实现产业链的整体升级，不仅更加社交化、专业化，更是向着智能化方向持续发展，也反映出我国消费市场的重要转变。

　　值得关注的是，企业不仅在供给端持续推动产品升级，还通过开拓新场景、增加体验感等方式持续扩大大众户外用品需求，开拓“户外+”的增量空间。

　　政策层面同样给予明确指引，工信部等多部门已将户外用品列为千亿级消费热点之一，并要求“加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给”。

　　在政策和市场的双轮驱动下，户外用品产业的未来图景逐渐清晰。

　　王裕雄预判，户外用品市场将沿着“广度”与“深度”双向发展：一方面是具有庞大群众基础的泛户外产品持续扩张，入门级产品和日常化产品将进一步发展；另一方面是深耕技术的小众项目在专业化、智能化领域不断深化。

　　“展望未来，一个更智能、更专业、更融入日常生活的全面发展的户外消费生态体系正在加速成形，持续释放千亿市场的澎湃活力。”王裕雄说。

　　记者 袁小康 王帆 来源：经济参考报