离婚后百万粉丝自媒体账号咋办

　　法院：账号归运营者，根据评估价值由其向另一方补偿

　　眼下，随着各种自媒体的迅速发展，其财产价值属性凸显。与之相伴而生的是，此类财产的分割和归属问题成为离婚案件当事双方争论的焦点，同时也成为社会关注的热点。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，湖南省湘阴县人民法院近日审理的一起离婚纠纷就涉及了夫妻一方注册运营的自媒体账号归属及价值分割问题。法院表示，在处理此类虚拟财产分割纠纷时，一般采用将账号归注册及运营人所有，并根据评估的价值由其向另一方补偿的方案。

　　新鲜案例

　　自媒体账号价值百万元 离婚怎么分割

　　据湖南省高级法院披露，2018年，艾某与段某登记结婚。婚后，段某以其个人身份信息实名注册某平台账号开始直播。不久后，账号粉丝量迅速发展到百万余，段某也获得对应直播收入。2024年，夫妻感情出现问题，诉至法院请求离婚并分割财产。在夫妻共同财产分割中，对由段某运营的百万粉丝自媒体账号归属产生争议。

　　审理过程中，法院委托具备资质的评估机构对该账号进行司法评估，评估结论为该账号价值百万余元。

　　湘阴法院审理认为，根据《民法典》第一百二十七条规定，法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定，本案注册在段某名下的账号，其粉丝数量达到一定的级别能够产生广告收入、平台流量收入，具有财产属性，属于网络虚拟财产，受到法律保护。该账号在艾某与段某婚姻关系存续期间所注册和运营，该账号的价值应当认定为夫妻共同财产，在离婚时予以分割。因账号一直由段某负责运营维护，其价值附着了主播个人较强的人身属性，故在财产分割上应当采取账号归段某单独所有、补偿一定金额给艾某的方式。综合考虑，法院酌情认定艾某享有该账号价值的40%。

　　一审判决后，艾某提起上诉，二审法院维持原判。

　　并非孤案

　　苏州也曾有类似判例

　　紫牛新闻记者了解到，此类财产分割并非个例，苏州市虎丘区人民法院也曾审结过类似的离婚纠纷案。小沈和小李从网上相识奔现，最终登记结婚。婚前，小沈经营着自己的快手账号，婚后不久，小沈注册了同名抖音账号，粉丝量迅速发展到数百万，经营短视频自媒体账号成为主要经济收入来源。但是，婚后双方因生活琐事产生纠纷，感情破裂，此事也让小沈无心再经营维护账号并停更一年多。双方均同意离婚，但就小沈运营的数百万粉丝的抖音账号和10多万粉丝的快手账号归属及价值问题产生争议。

　　承办法官审理后认为，诉争运营的抖音账号是婚后注册，快手账号的粉丝量也是婚后发展起来的。这两个自媒体账号粉丝量已经达到一定数量，能够获取广告收入、平台流量收入等，具有财产属性，其中的财产性权利和收益属于夫妻共同财产。但这两个自媒体账号的注册和运营都由小沈负责，具有较强的人身归属性，故在财产分割可以采取账号归小沈单独所有，由小沈补偿一定金额给小李的方式为宜。最终，双方同意上述分割原则，并自行协商账号价值而达成了调解方案。

　　案件共性

　　具备商业价值后 此类账号可作财产分割

　　从以上两起案例可以看出，夫妻双方在婚姻关系存续期间注册并经营的自媒体账号，不论是共同经营还是个人经营，当拥有一定粉丝数量具有一定商业价值时，可以作为财产进行分割。但是，自媒体的经济价值往往取决于经营者本身的运营能力和市场行情，目前尚无统一的认定标准。双方当事人可通过自行协商确定涉案自媒体账号的价值，也可委托专业的资产评估公司对涉案自媒体账号进行评估。

　　与此同时，考虑到自媒体账号的运营往往具有较强的人身属性，为不减损其价值，所以不宜当作普通财产进行分割。故在处理此类虚拟财产分割纠纷时，一般采用将账号归注册及运营人所有，并根据评估的价值由其向另一方补偿的方案。

扬子晚报/紫牛新闻记者 郭一鹏

来源：扬子晚报 2026年01月27日